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折扣店OldNavy挖角Nike设计副总裁认真卖专业运动装

发布时间:2021-01-05 17:13:04 阅读: 来源:网卡厂家

Old Navy不仅挖来了在Nike效力14年的Jill Stanton出任产品发展设计部的执行副总裁,也从Puma,The North Face,adidas和Reebok这些专业运动品牌中请来不少资深设计师,以便将Active系列做得更专业,甚至细分到跑步或者篮球这样不同类型的运动上。

通过大规模地投资收购来的运动品牌Athleta,Gap集团要进入运动市场上的心思已经很明了了。当然,就Gap不太漂亮的业绩而言,也确实需要除了牛仔之外的一针强心剂。另一方面,除了Athleta之外,Gap旗下品牌Old Navy也开始在运动服装领域发力。

事实上,Old Navy在2011年就推出了运动系列Old Navy Active,可是一直默默无闻。但直到最近,Old Navy开始为这一系列展开了营销推广活动,并打出了“Built For Play”这样的口号,这其中包括了一支新广告以及一系列的促销活动:不到10美元的背心,降价到7美元的运动内衣和15美元的瑜伽裤等。

在旗下的Gap,Old Navy和Banana Republic这些时尚品牌中,据统计,Old Navy去年12月的同店销售增幅高于Gap集团旗下其他品牌,而集团其他品牌的同店销售均出现不同程度下滑;而今年3月的同店销售更是大涨14%,给集团整体同店销售带来了2%的增幅。这个诞生于1994年的品牌,通过锁定家庭购物和低价的定位,只花了4年时间就实现了10亿美元的销售额。

按照Gap集团的设想,Old Navy,Gap和Athleta将帮助其打造一个从低端到高端的运动服饰组合:Old Navy Active将继续沿用折扣低价的那一套;Gap Fit运动系列则针对中端市场;Athleta将作为一个相对独立的品牌,瞄准更高端的消费人群。

Old Navy不仅挖来了在Nike效力14年的Jill Stanton出任产品发展设计部的执行副总裁,也从Puma,The North Face,adidas和Reebok这些专业运动品牌中请来不少资深设计师,以便将Active系列做得更专业,甚至细分到跑步或者篮球这样不同类型的运动上。

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