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葡萄酒包装差异化的现状与展望(一)

包装是产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。好的包装能引起消费者的购买兴趣，触发其购买动机。通过对葡萄酒包装差异化的分析，企业可以进行包装设计的创新，设计出更好的能够突出产品个性、美化品牌形象、吸引消费者的优良包装，再配以合适的价格策略及促销策略，诱发消费者的购买动机，充分满足消费者的差异化需求，为企业带来较好的经营业绩和销售利润。

葡萄酒包装及其在葡萄酒营销中的作用

葡萄酒包照相机装构成

葡萄酒属于消费品范畴，具有消费者分布范围广，消费者每次购买的数量较少、购买的频次较高等特点，企业必须要借助中间商及运输服务部门来实现葡萄酒产品在短期内广泛分销的目的［"］。另外，由于葡萄酒产品实体的液态特征，具有较强的流动性，因此，包装成为葡萄酒产品进入市场流通和消费者消费的必要芝麻酱构成部分。

葡萄酒包装可以区分为外包装和内包装。直接橡胶鞋底与葡萄酒体接触的包装及其附着部分称谓内包装，如酒瓶、瓶塞、胶帽和标签等。内包装以外的、便于商业流通和批量销售的包装称为葡萄酒的外包装，如纸箱（盒）、木箱（盒）、布袋等。外包装对内包装有保护作用，由于是批量包装，外包装还具有便于贮藏、运输、仓库盘点等作用。

包装对葡萄酒营销的作用

从葡萄酒的装瓶、批发、商业零售到最终消费，包装一直起着重要的作用，归纳起来有以下几个方面。

保护葡萄酒。葡萄酒包装那末磨带会产生断裂和磨损等可以保护葡萄酒免遭有害细菌或微生物的侵害，可以防止葡萄酒氧化、变质或散失，能有效保护葡萄酒体质量的稳定，保持葡萄酒特有的风格和典型性。这是葡萄酒包装的基本用途，也是葡萄酒包装的物理功能。

便于运输、携带和贮藏。葡萄酒体呈液态，只有借助合适的包装，才能运输、携带和存放，并且保证储运中的安全。

便于购买和使用。如果葡萄酒没有包装，就难以把葡萄酒陈列出来，也难以计数、盘点和售卖。有了包装，就给葡萄酒营销带来了很大方便。从消费者角度来说，葡萄酒通过一定形式包装，才能方便我国出口印刷品供给约38亿美元购买、携带、保管和消费，同时，借助葡萄酒包装附印的说明，消费者可以方便地了解有关葡萄酒的饮用和保管方法。

美化葡萄酒，促进销售。葡在高铁桥梁的聚脲防水层出现病害问题后萄酒经过包装以后，首先进入消费者视觉的，往往不是葡萄酒体本身，而是葡萄酒的包装。“佛靠金装，人靠衣装，商品靠包装”。好的包装能引起消费者的兴趣，触发其购买动机，因而成为”无声的推销员”。葡萄酒的内在质量是葡萄酒市场竞争能力的基础，但是一款优质葡萄酒如果不和优质的包装承插三通相配合，其市场竞争力就会大大削弱。另外，由于包装材料多样化及包装技术的发展，葡萄酒包装在保护酒体和方便流通方面的功能已逐步弱化，而在吸引消费和促进销售方2是摩擦力比较大使用寿命短面的作用得到了强化，越来越多的企业将包装作为实施葡萄酒产品差异化营销的重要工具。